RPR1.On Tour für EHRMANN
Dieser Best Case zeigt, wie Audiotainment Südwest Event für EHRMANN eine crossmediale RPR1.On Tour rund um die Geburtstagsaktion der Häuser in Landau und Frankenthal umgesetzt hat. Durch die Kombination aus On Air, Online, Social Media und Event vor Ort wurde die Aktion aufmerksamkeitsstark beworben und die Zielgruppe direkt erreicht.
#01 Beschreibung
Zur EHRMANN Wohn- und EinrichtungsGmbH, die 1995 gegründet wurde und bis heute familiengeführt ist, gehören sechs Häuser mit den Schwerpunkten Wohnen, Essen, Küchen und Schlafen.
Zum Geburtstag der beiden Häuser in Landau und Frankenthal sollen möglichst viele Menschen eingeladen und über die Angebote und Aktionen informiert werden.
#02 Mechanik
Die RPR1.On Tour ist samstags unterwegs im Sendegebiet. Durch die crossmediale Ausrichtung werden alle Kommunikationskanäle bespielt: On Air, Online, auf den Social Media-Kanälen von RPR1. und das Event vor Ort.
Die Besucher erwartete Radio zum Anfassen, jede Menge Spiel, Spaß und Action. Dazu gab es Informationen und Interviews rund um und mit dem Gastgeber und eine Live-Sendung auf RPR1. direkt vom Veranstaltungsort.
On air
RPR1.On Tour-Ankündigungsspots liefen in der Vorwoche der Veranstaltung mit dem Verweis auf www.rpr1.de.
Im Anschluß an die Spots wurden Reminder mit der Werbeaussage und Nennung des Kunden gesendet.
Infomercials sind redaktionell anmutende Spots im Interviewstil mit unterschiedlichem Inhalt, in denen der Kunde die Besonderheiten und Aktionen seines Unternehmens kommunizieren und hervorheben kann. Diese wurden im Laufe der Vorwoche mehrfach ausgestrahlt.
Zusätzlich wurde die Veranstaltung On Air in den Veranstaltungstipps veröffentlicht.
Am Tag der RPR1.On Tour meldete sich der Moderator von der Veranstaltung mehrfach mit Reporter-Talks und On Air-Meldungen live ins Programm.
Digital
Die Veranstaltung wurde über den Aktionszeitraum von einer Woche online auf www.rpr1.de abgebildet und mit www.moebelehrmann.de verlinkt.
Posts auf den Social Media-Kanälen von RPR1. erreichen die gewünschte Zielgruppe direkt.
Über die Schaltung einer Printanzeige in einer Tageszeitung wurde wieder eine andere Zielgruppe erreicht und angesprochen.
„Wir freuen uns sehr, mit RPR1. als Medienpartner zusammen zu arbeiten. Die „On Tour“-Events bieten für uns eine hervorragende Möglichkeit, Angebote und Entertainment gebündelt für unsere Kunden vor Ort, direkt in unseren Häusern anzubieten. Dass diese mit einer Live-Sendung dann letztendlich im Radio gespielt werden und so auf unsere Aktionen aufmerksam machen, runden das „On Tour“-Paket ab. Die Mitmachaktionen, in unserem Fall Gewinnspiele in Kombination mit den RPR1.-Radiomoderatoren, haben schon im vergangenen Jahr anlässlich unserer Geburtstagswochen für große Begeisterung bei unseren Kunden gesorgt. Aus diesem Grund möchten wir die „On Tour“ Events dieses Jahr auf jeden Fall wiederholen.“
Stephan Duppé Marketingleiter | EHRMANN Wohn- und Einrichtungs GmbH
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