Die Event-Kampagne für Autohaus Stefan Mandel zeigt, wie Audiotainment Südwest Event ein Doppeljubiläum aufmerksamkeitsstark inszeniert hat. Mit einer crossmedialen Kombination aus Promotion, Radiowerbung und Live-Erlebnis wurden Reichweite, Markenbekanntheit und Abverkauf gezielt gesteigert.
#01 Beschreibung
2018 wurden gleich zwei Jubiläen gefeiert: zehn Jahre Autohaus Stefan Mandel und fünfzig Jahre Peugeot in Haßloch.
Ziele der Jahreskampagne waren das Erreichen mehrerer Zielgruppen, die Steigerung des Bekanntheitsgrads und des Abverkaufs.
#02 Mechanik
Die Eventkampagne teilte sich in mehrere Bereiche und Kanäle auf, die wiederum miteinander verbunden waren und die Werbewirkung gegenseitig verstärkten.
RPR1.On Tour
Durch die Verbindung von Spots und Infomercials im Vorfeld der RPR1.On Tour-Veranstaltung im Autohaus und der Einbindung auf RPR1.de werden unterschiedliche Zielgruppen angesprochen.
Mit den Spots zur RPR1.On Tour laden wir unsere HörerInnen zum Besuch des Autohauses ein.
Infomercials beinhalten mehr Informationen und erreichen durch ihren Interview-Charakter eine andere Wahrnehmung.
Die Interviews im Rahmen der RPR1.On Tour werden live im regionalen Programm von RPR1. ausgestrahlt. Das programmliche Umfeld macht das Autohaus Stefan Mandel so zum „Stadtgespräch“ im positiven Sinn.
Online wird die Veranstaltung auf RPR1.de eingebunden und auf Facebook an die RPR1.Community gepostet.
Deutsches Weinlesefest
Beim Deutschen Weinlesefest präsentierte sich das Autohaus Stefan Mandel GmbH mit ausgewählten Fahrzeugen mehr als 70.000 Besuchern und hat seine Angebote damit direkt zu seinen potenziellen Käufern gebracht. Auch auf und neben der Bühne wurden das Logo und Autos platziert.
Mit Spots und Remindern zum Weinlesefest wurde ein sympathischer Bezug zur Region hergestellt und Autohaus Stefan Mandel durch die mehrfachen Nennungen im Gedächtnis der Hörer:innen verankert.
Auch auf Social Media wurde die Veranstaltung mit mehreren Posts geteilt und der Kunde als Partner genannt.
#03 Fazit
"Mit RPR1. haben wir einen Partner an unserer Seite, der uns die Zusammenarbeit wirklich leicht macht. Neben der unkomplizierten Abwicklung und permanenter Erreichbarkeit wird schnell und unproblematisch auf Veränderungen reagiert. Bei der On Tour haben wir ganz viele Rückmeldungen von unseren Besuchern bekommen, die davon im Radio gehört haben; unser Unternehmen wird viel stärker wahrgenommen! Und beim Deutschen Weinlesefest und dem Winzerfestumzug am Sonntag können wir uns und unsere Produkte so vielen Menschen präsentieren, die wir sonst nicht erreichen."
Stefanie Mandel Autohaus Stefan Mandel GmbH
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